(電子商務(wù)研究中心訊) 成立于2009年的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚和奢侈品租賃平臺(tái)Rent the Runway近年來(lái)不斷拓展線下業(yè)務(wù)，近日，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Jennifer Hyman和Jennifer Fleiss在紐約新開(kāi)辦了一間面積約460平方米的旗艦店。
這家新開(kāi)設(shè)的旗艦店位于紐約西15街30號(hào)。該店依據(jù)此前公司從官網(wǎng)和手機(jī)app上獲得的消費(fèi)者購(gòu)物數(shù)據(jù)精確打造，目的是為了讓消費(fèi)者能以親民的價(jià)格享受到奢侈商品，并提高平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)。
可以說(shuō)，店內(nèi)的每一處細(xì)節(jié)都是為了方便消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)：當(dāng)你一走進(jìn)店里，首先會(huì)得到一份根據(jù)線上購(gòu)物模式定制的購(gòu)物體驗(yàn)，然后走進(jìn)Rent the Runway“夢(mèng)想衣櫥”。在入口處，消費(fèi)者可以提供自己想要的服裝信息(比如說(shuō)款式、顏色、尺碼、適用的場(chǎng)合)，邊上設(shè)有一個(gè)衣物保管箱RTR Post Box，方便試穿時(shí)存放個(gè)人物品。
店內(nèi)共設(shè)有60個(gè)試衣間，如果等候的隊(duì)伍過(guò)長(zhǎng)，消費(fèi)者可以選擇以短信方式接收叫號(hào)提醒。
整個(gè)零售區(qū)設(shè)計(jì)成一個(gè)巨大的步入式衣櫥的形式，里面設(shè)有觸摸屏供消費(fèi)者搜索平臺(tái)上的20萬(wàn)件商品。在這里消費(fèi)者感覺(jué)自己置身于美國(guó)喜劇《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷(Clueless)》女主角的百變衣櫥當(dāng)中。
據(jù)悉，這家門(mén)店內(nèi)的庫(kù)存商品保持在4000件左右，每日更新。消費(fèi)者還可以通過(guò)app預(yù)定到店試穿的款式。
兩位創(chuàng)始人是在哈佛商學(xué)院的同窗好友。起初創(chuàng)辦時(shí)，Rent the Runway是純電商平臺(tái)，目前，Rent the Runway在紐約有兩家門(mén)店，其他幾家實(shí)體店分別位于加利福尼亞州(2家)、華盛頓特區(qū)(1家)、內(nèi)達(dá)華州拉斯維加斯(1家)、伊利諾州芝加哥(1家)。
2014年7月，平臺(tái)曾推出每月99美元的包月租衣服務(wù)Unlimited，每次消費(fèi)者可收到三件商品，使用結(jié)束后，免郵寄回，由Rent the Runway負(fù)責(zé)干洗。但因?yàn)楹笃诔霈F(xiàn)虧損，現(xiàn)已將包月費(fèi)調(diào)高至每月139美元。
Rent the Runway目前提供的商品有超過(guò)10萬(wàn)件禮服和2.5萬(wàn)件配飾，與Badgley Mischka, Derek Lam, Jason Wu, Naeem Kahn和Giambattista Valli等400多位設(shè)計(jì)師合作。
上個(gè)月，Rent the Runway在Neiman Marcus舊金山旗艦店內(nèi)部設(shè)立的面積約230平方米的“夢(mèng)想衣櫥”租衣專(zhuān)門(mén)店開(kāi)放。該服務(wù)的推出使得Neiman Marcus的銷(xiāo)售額在幾周內(nèi)明顯上升。Neiman Marcus的CEO Karen Katz介紹，帶動(dòng)消費(fèi)的大多是新顧客，她們?cè)谶@里租賃了禮服之后，通常會(huì)去別的樓層購(gòu)買(mǎi)搭配的鞋履、手袋等等，Neiman Marcus計(jì)劃明年增設(shè)更多的Rent the Runway專(zhuān)門(mén)店。
截止去年11月，Rent the Runway已獲得1.26億美元風(fēng)投資金，估值為5億美元。(詳見(jiàn)《華麗志》相關(guān)報(bào)道：“深度剖析美國(guó)女裝租賃網(wǎng)站先鋒Rent the Runway的用戶(hù)體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)模式”）(消息來(lái)源：美國(guó)網(wǎng)站PFSK、Rent )
